Русские шато в Молдавии — Эксперт Online 2.0
@import url("/css/expert5-hacks.css");
ВходРегистрацияПодпискаСделать стартовой
Поиск
О группеЭкспертЭксперт-ТВРегиональные изданияРусский репортёрD`Эксперт РАИнновационное бюроilovecinema
Online-интервью
Всеволод Чаплин, глава отдела внешних церковных связей Московского патриархата, протоиерей
30 апреля 2008, 15:00
экономикаполитикаобществокультураспортIn EnglishЛентаРейтингиМакроиндикаторыДосьеФотоБлогиАвторыТемыКонференции Эксперта
Материалы
Таблица
Структура потребления вин в России
«Эксперт» №24 (330)/24 июня 2002Русский бизнес
Русские шато в Молдавии
Лилия Москаленко, автор «Эксперт Online», «Эксперт»
Российские дистрибуторы молдавского вина активно инвестируют в производство. Так, они хотят повысить качество ввозимого вина и начать завоевывать европейские рынкиНа днях российская компания «Дионис Клуб» объявила, что построила в Молдове свой собственный завод по производству и розливу вина — «АурВин». Текущие инвестиции в строительство и часть оборудования составили 6 млн долларов. Еще треть этой суммы потребуется в ближайшее время для покупки оборудования для розлива, хранения и выдержки марочных вин и коньяков. Компания планирует поднять уровень качества молдавского вина до западноевропейских стандартов и начать экспортировать его в страны Европы. Строительство российскими импортерами винного завода «с нуля» с полным циклом производства за пределами России — все еще событие прецедентное. Большинству из них столь масштабные и долгосрочные инвестиции (срок окупаемости семь-десять лет) пока не под силу. До сегодняшнего дня строить свои заводы отваживались только производители ликеро-водочной продукции, норма прибыли у которых в десятки раз выше, чем у виноделов. И строились в основном-то предприятия «водочного профиля», которые позволяют получать самые высокие в алкогольном бизнесе прибыли. Наиболее крупные ликеро-водочные заводы построили компании ООО «Исток» и ООО «Салют». Однако, по словам председателя правления Национальной алкогольной ассоциации Павла Шапкина, и здесь производители не пошли на создание мощностей «с нуля», а всего лишь достроили к старым мощностям цеха с новыми производственными линиями. А уж если быть до конца честным, то и строили-то не за границей, а в России — в Кабардино-Балкарии и в Осетии. «Дионис Клуб» отважился не только построить завод в Молдове, но еще и приобрести завод «Ахашени» в Грузии — это произошло три года назад. А сейчас менеджеры «Диониса» оценивают возможности компании построить собственные заводы в Болгарии и Венгрии — вина из этих стран компания тоже поставляет на российский рынок, но в меньших объемах, чем из Молдовы и Грузии. По мнению менеджеров компании, все эти приобретения будут способствовать достижению ближайшей стратегической цели: увеличить годовой оборот «Диониса» в два раза — до 100 млн долларов. В борьбе с ширпотребом На сегодняшний день «Дионис Клуб» — лидер среди импортеров молдавских вин. По данным компании «Бизнес-аналитика», рыночная доля «Дионис Клуба» в общем объеме импорта молдавских вин составляет около 30% (в Москве ему принадлежит 48% винного рынка). С самого начала своего развития «Дионис Клуб» был нацелен на участие в производстве ввозимого вина, ведь размещение заказов на винных заводах позволяло зарабатывать на 25% больше, чем при продаже готовой продукции. Несколько лет назад менеджмент компании принял решение создать собственные производства в местах произрастания винограда. К этому подталкивал и мировой опыт: максимальной прибыли в винном бизнесе можно добиться, если контролировать весь производственный цикл от сбора винограда до розлива вина. Помимо более высокой нормы прибыли импортер-производитель получает возможность полностью контролировать качество, что сразу же выделяет его среди конкурентов. А это для импортеров молдавских вин сегодня особенно актуально. В России на фоне снижения потребления традиционных крепких алкогольных напитков — прежде всего водки — год от года растет потребление вина. По данным компании «Бизнес-аналитика», в крупных городах — на 40% в год, в среднем по России — на 5−10%. В общей структуре продаж молдавское вино занимает около трети отечественного винного рынка и является лидером среди импортных вин. Рост популярности молдавского вина обусловил появление большого количества новых игроков на винном рынке. В последние два-три года в маленькой Молдове появилось более сотни новых дистрибуторов и производителей. У большинства из них нет собственной торговой марки, и они реализуют дешевое вино, используя популярные еще с советских времен винные брэнды, которые и по сей день никому не принадлежат, — «Лоза желаний», «Лидия», «Изабелла» и проч. Зачастую в погоне за быстрыми деньгами такие производители закупают самый дешевый виноматериал у местных хозяйств, а вино разливают на заводах в российской глубинке. Такой способ производства позволяет выпускать эти псевдовина в огромных объемах, о вкусе и качестве говорить не приходится. Статус молдавского вина падает, что стали чувствовать и серьезные игроки — «Дионис Клуб», ГБ «Холдинг вин», «Лавина» и др. И им приходится так или иначе задумываться над тем, как дешевому винному ширпотребу противопоставить свое качество. А для этого необходимы собственные производственные мощности. Пока конкуренты «Диониса» могут позволить себе лишь приобретать пакеты акций крупных молдавских заводов с хорошей историей, таких как «Криково», «Кэлэрашь-Дивин», «Крим-Сект» и проч. «Но мы понимаем, что наступают времена, когда винной компании, чтобы остаться на рынке, нужно стать собственником производства», — говорит Александр Униговский, начальник отдела маркетинга ЗАО «ГБ 'Холдинг вин'» (компания занимает второе место по объемам поставок в Россию молдавских вин). А потому и ГБ «Холдинг вин», как говорит г-н Униговский, до конца этого года намерен приобрести контрольный пакет акций одного из крупных молдавских заводов. Хочешь экспортировать — купи землю Помимо конкуренции с недобросовестными импортерами, у «Диониса» есть и еще один стимул строить собственные мощности. Руководство компании заявило, что в перспективе собирается широко экспортировать свое вино в европейские страны, прежде всего речь идет о марочных винах, которые составят 20% от общего объема производства вина на «АурВине». «На самом деле марочные молдавские вина, если их правильно донести до потребителя, вполне способны конкурировать с болгарскими, аргентинскими и чилийскими винами, в том числе и на европейских рынках», — говорит Сергей Кривошеев, президент холдинга «Дионис Клуб». Климат Молдовы, действительно, позволяет выращивать самые разные сорта винограда, в том числе и те, из которых производят известные марочные вина — «Шардоне», «Совиньон», «Алиготе», «Каберне» и т. д. Однако состояние частных и совхозных виноградников в Молдове становится хуже год от году. «У крестьян нормальный виноград не купишь — как правило, частный собственник не соблюдает технологию выращивания винограда. Нормальный виноград сегодня можно получить только у заводов, которые вовремя закупили виноградники и потому способны контролировать надежное качество», — говорят импортеры. В результате почти все производители начинают думать о том, чтобы самим инвестировать в виноградники. «Дионис Клуб» уже прикупил около 25 га земли под посадку винограда элитных сортов из Франции и Испании, однако, чтобы полностью обеспечить мощности завода сырьем, требуется еще 475 га. «В Молдове вся земля находится в частных руках, — говорит Кривошеев. — Допустим, нам нужно поле площадью пятьсот гектаров. И вот мы выкупаем у крестьян землю участок за участком, но если кто-нибудь в центре поля не захочет продавать, то с этим ничего нельзя поделать. Кроме того, выращивание винограда — это просто тяжелый и сложный бизнес, и ни одна винодельческая компания на Западе им не занимается. Мы бы с удовольствием не ввязывались в покупку виноградников, однако ничего не поделаешь, только так сегодня можно обеспечить качество, востребованное на западных рынках». Былой славой по ВТО Впрочем, некоторые аналитики считают, что качество вина «Дионису» нужно все-таки больше не для завоевания европейских рынков, а для того, чтобы удержать высокие позиции на российском. Ведь главное преимущество молдавских вин — их относительно низкая цена — «растает» при вступлении России в ВТО. Сегодня многие западные вина так дороги на российском рынке лишь потому, что проходят таможенные границы. Когда эти барьеры будут сняты, Россию захлестнет поток винных брэндов из ближнего и дальнего зарубежья, и конкурировать с ними будет намного сложнее, чем с нынешними безмарочными импортерами дешевых «Лидий» и «Изабелл». Вот почему «Дионис» спешит наращивать собственные мощности и борется за качество. «Если российским импортерам молдавских вин удастся вернуть молдавскому вину традиционный вкус и качество, приносившие ему славу в советское время и сегодня почти утраченные, то конкуренция с западными винными брэндами им не страшна, — говорит Игорь Сердюк, главный редактор 'Винной карты'. — Сегодня в мире на смену насыщенным, экстрактивным винам с высоким содержанием сахара приходит мода на более элегантные и легкие вина — такие, какими могут быть лучшие образцы молдавских». Однако российских производителей «образцов элегантности», способных конкурировать с западными винами, в России будет не так много. Одновременно правильно выращивать виноград, производить качественное вино и грамотно продвигать его на рынке под собственным брэндом — для российской компании это задача «на грани фола». С учетом низкой рентабельности винного бизнеса и ориентации российского потребителя на более крепкие напитки, стать настоящими виноделами захотят лишь единицы.
комментировать
партнёры
...
Новости от RedTram
Загрузка ...
1995—2008 Группа «Эксперт»
|Разработано на CMS DJEM
ВакансииКонтактыГруппа «Эксперт»РекламаПодпискател.: (495) 789-44-65
ВходРегистрация
Поиск
mastercard